کمرنگ-ساخت‌شده رنگ‌دار-طله‌های نمایشگر، ظرافت کلاسیک پاریسی را با نمایشگاه جواهرات لوکس انتخاب شده ادغام می‌کنند

در یک بعدازظهر سه‌شنبه بارانی در Le Marais پاریس، سوفی-یک طراح داخلی از بوردو، برای فرار از باران در جواهرات زیبای Éclat فرود آمد-وسط قدم{2}}مکث کرد. این درخشش الماس نبود که توجه او را جلب کرد، بلکه نقاشی دیواری آبی کم رنگی که دیوار پشتی بوتیک را پوشانده بود: گل‌های وحشی-دستی (خشخاش، اسطوخودوس، و گل مروارید، با الهام از حومه فرانسه) در اطراف طاقچه‌های سفید فرورفته، که در آن یک گردنبند کوارتز اسطوخودوس زیر نور ال ای دی ملایم می درخشید، پیچ خورده بود. چهل دقیقه بعد، او با قطعه 1800 دلاری که در یک جعبه ابریشمی{8} قرار داده شده بود، رفت و به کارکنان گفت: "من تمام هفته را از کنار بوتیک های مجلل گذر کردم، اما این یکی احساس می کردم برای کسی ساخته شده است که به جزئیات اهمیت می دهد."

برای بنیانگذار Éclat، مارگوت لورن، این لحظه نتیجه طراحی مجدد چهار ماهه- بود. به مدت دو سال، این بوتیک به پیشخوان‌های شیشه‌ای عمومی متکی بود: شیک، اما استریل، که ظریف‌ترین قطعات-گردنبندهای مروارید سیمی-،-آویزهای کوارتز حکاکی‌شده با دست{5}}در میان میخ‌های نقره‌ای ورودی- گم شدند. لورن می گوید: «جواهرات ما با همان دقت نقاشی آبرنگ ساخته می شوند. "فضای قدیمی ما باعث می‌شود که احساس کند فقط یک محصول دیگر در یک قفسه است."

بازسازی به رهبری استودیوی Mural & Niche مستقر در پاریس-، بر تضاد عمدی تمرکز دارد: لوستر کریستالی کلاسیک (که از خانه شهری در دهه 1920 نجات یافته است) به میراث محله اشاره می‌کند، در حالی که طاقچه‌های سفید فرورفته و نقاشی‌های دیواری با دست-نقاشی مدرن، اما گرم به نظر می‌رسد. نقاشی دیواری-که توسط هنرمند محلی لیلا دوبوآ در طول سه هفته کشیده شد- دارای گل‌های وحشی است که رنگ‌های سنگ‌های قیمتی Éclat را بازتاب می‌دهند: شکوفه‌های اسطوخودوس در قاب کوارتز اسطوخودوس، خشخاش مکمل مرواریدهای مرجانی هستند. خطوط نورپردازی نوار LED گرم 3000K یکپارچه در هر طاقچه، کالیبره شده برای برجسته کردن رنگین کمانی کوارتز بدون از بین بردن رنگ کم رنگ آن، و پدهای نمایشگر مات نرم، قطعات را ایمن نگه می دارند و به خریداران اجازه می دهند بافت آنها را بررسی کنند.

تاثیر آنی بود. در عرض سه هفته، فروش مجموعه‌های مروارید نسخه محدود Éclat (که قبلاً کندترین-خط فروش آن بود) 38% افزایش یافت و 70% مشتریان اکنون در مورد نقاشی دیواری-و داستان‌های پشت جواهراتی که قاب می‌کند می‌پرسند. پیر دوبوآ، یکی از همکاران فروش، می‌گوید: «یک زوج آخر هفته گذشته برای هدیه نامزدی وارد شدند. "آنها فقط یک حلقه را انتخاب نکردند-آنها در مورد هنرمندی که نقاشی دیواری را نقاشی کرد، سپس صنعتگری که فضای کوارتز حلقه را حک کرد، پرسیدند. این یک معامله را به یک گفتگو تبدیل کرد."

آملی دوبوآ، مشاور طراحی خرده‌فروشی (بدون رابطه با هنرمند) این چیدمان را رد "لوکس استریل" می‌داند. او توضیح می دهد: «خریداران مدرن نمی خواهند احساس کنند که در خزانه هستند. "این فضا نوستالژی پاریسی (لوستر، نقوش حومه نقاشی دیواری) را با نمایش عمدی (طاقچه ها، نورپردازی متمرکز) ترکیب می کند. به مشتریان می گوید: "ما به زیبایی اهمیت می دهیم-هم در جواهراتمان و هم در فضایی که شما آن را تجربه می کنید."

برای Éclat، طراحی مجدد فقط یک ترفند زیبایی شناختی نیست- بلکه یک تعریف مجدد از نام تجاری است. لوران می گوید: «جواهرات ما فقط گران نیستند. "این یک تکه از داستان کسی است. فضای ما هم اکنون این داستان را بازگو می کند." تا بهار، این برند قصد دارد با یک تغییر تنظیمات یکسانی را در بوتیک لیون خود نصب کند: نقاشی دیواری دارای نقوش نمادین گل رز لیون است که فضا را با هویت شهر جدیدش گره می زند.

برای خریدارانی مانند سوفی، پیام ساده است: لوکس بودن نباید سرد باشد. گاهی اوقات، فقط یک گل وحشی-کشیده شده با دست، درخششی از کوارتز اسطوخودوس، و فضایی است که به نظر می‌رسد برای ماندگاری ساخته شده است.